SEO-специалисту крайне важно уметь классифицировать апдейты поисковых систем по типам и отделять один вид обновления от другого. Произведем классификацию всех апдейтов на примере системы Яндекс, как номер один по размеру поисковой аудитории в рунете
Все классификаторы и «определители» апдейтов можно разделить на два типа
- По фиксации обновления той или иной базы поисковой системы. Это может быть база текстов, база ссылок и т.д
- По фиксации изменений («шторма») результатов выдачи по определенному пулу/выборке поисковых запросов
Мы остановимся в первую очередь на первой классификации, которая касается фиксации факта обновления определенной «базы» внутри поисковой системы. В данном подходе можно выделить следующие типы апдейтов
1. Текстовый апдейт
Текстовый апдейт — событие, связанное с обновлением базы текстов и документов, участвующих в ранжировании. В период апдейта в индексе появляются новые документы, и, обновляется информация о ранее проиндексированных
Данный апдейт является наиболее частым в Яндексе и фиксируется, в среднем, раз в 3-8 дней. Текстового апдейта ожидают все SEO-специалисты, чтобы проведенные работы по оптимизации текстов, Title и meta-тегов документа были учтены поисковой системой
Текстовый апдейт может быть зафиксирован по появлению в основном индексе (не новостной/быстророботной базе) новых документов, которые ранее не участвовали в ранжировании
2. Ссылочный апдейт
Ссылочный апдейт — событие, связанное с обновлением анкор-листов документов. В период ссылочного апдейта обновляется информация об анкорах (текстах) входящих на документ ссылок, пересчитывается ряд факторов, ответственных за учёт входящих ссылок
Ссылочный апдейт может быть зафиксирован по появлению в результатах выдачи новых документов найденных с учётом текстов входящих на них ссылок (так называемые, СНСС-результаты)
Ряд последних наблюдений, также свидетельствует в пользу того факта, что тексты внутренних и внешних ссылок могут обновляться в разный момент времени (вероятно, внутренние анкоры хранятся в базе, отличной от текстов анкоров внешних ссылок)
Новые ссылки на сайт начинают работать в 3 этапа
- Сначала поисковик видит новую страницу со ссылкой (текстовый апдейт)
- Затем текст ссылки как бы «подклеивается» к текста страницы (анкор-лист)
- И только потом ссылка учитывается при обновлении показателя PageRank (PR) документа
Под ссылочным апдейтом исторически подразумевается этап 2, когда «старые» страницы начинают искаться по текстам новых ссылок (анкорам)
- Вклад ссылок в ранжирование Эффект от ссылок может стать заметен как через несколько дней, так и в течение нескольких месяцев. Это связано с тем, влияние ссылок может носить накопительный эффект
- Примерные сроки в Яндексе Краулер замечает новые страницы от нескольких часов до 5-20 дней. Ещё дней 5-7 требуется, чтобы учлись тексты анкоров (ссылок). А вот обновление PageRank может занять до нескольких недель. Полный эффект наблюдается — через 30-60 дней
- Примерные сроки в Google Схема близкая, но более быстрая. Пересчет веса, порой, идёт в режиме реального времени, но есть многие факторы, которые учитывают возраст ссылки и растут по мере её «взросления». Полный эффект наблюдается — через 20-45 дней. 4. Общие требования к донорам ссылок Идеальный вариант — естественный ссылочный профиль. Если говорит о активной ссылочной стратегии — нужно выбирать
- посещаемые сайты
- высокое соотношение числа входящих и исходящих ссылок с сайта
- страницы с УВ=2 или 3
- сайты без технических проблем, вирусов, блокировки
- ресурсы из того же региона, что и продвигаемый сайт
- близкие по тематике
3. Апдейт поведенческих факторов
Апдейт поведенческих факторов — событие, связанное с обновлением/пересчётом ряда поведенческих факторов. В период поведенческого апдейта обновляется информация о поведении пользователей на страницах результатов выдачи (SERP), самих сайтах и их веб-окружении
Апдейт поведенческих факторов может быть зафиксирован путём сравнения степени изменения («шторма») по двум или большему числу сегментов поисковых запросов. При условии, что каждый сегмент/группа запросов имеет свою степень влияния поведенческих метрик на ранжирование
По ряду наблюдений, апдейты поведенческих фактов также подразделятся на
- Небольшие (микро) апдейты, когда учитывается небольшая часть поведенческой информации, которую оказывается возможной учесть без привлечения сложной статистической обработки (задачи антифрода)
- Медленные апдейты (более глобальные). Фиксируются не чаще одного раза в 3-8 месяцев
4. Апдейт статических факторов
Апдейт статических факторов — событие, связанное с обновлением/пересчётом ряда статических («тяжелых») факторов ранжирования. К ним относятся такие факторы как: PR (вИЦ), HostRank, вероятно, BrowseRank и некоторые другие
Процесс обновления данных «тяжелых» и относительно медленно меняющихся статических факторов является сложным для расчета, в том числе и данный факт, объясняет их редкое обновление, раз в 2-6 месяцев
5. Апдейты классификаторов
Апдейт классификатора — момент переклассификации/перераспределения сайтов и/или документов и/или поисковых запросов в рамках определенных типов
Апдейты классификатора в свою очередь можно разделить на
- Переклассификацию сайтов по типам/привязкам: YACA, географии, языку и т.д
- Переклассификацию документов: на информационную/коммерческую/новостную/«взрослую» и т.д. составляющую, тип и географическую принадлежность
- Перераспределение запросов по типам: выраженность у запроса навигационной/коммерческой/информационной/«взрослой» составляющей
Некоторые из данных апдейтов могут быть несложно зафиксированы путём мониторинга выдачи и числа найденных документов с использованием ряда поисковых операторов. В первую очередь это относится к апдейтов геоклассификатора (геопривязок)
6. Апдейты антиспама/фильтров
Апдейты антиспама — момент(ы) пересчёта порогов и факторов антиспама, в результате которых, ряд сайтов/документов могут выйти или попасть под действие тех или иных антиспам-фильтров
Из-за значительного числа различных санкций выделим лишь основные их разновидности
- Минусинск. Обновление данного фильтра также анонсируются представителями поисковой системы в социальных сетях
- Снятие/применения и обновление порогов текстовых фильтров, в том числе, ручного фильтра «Переоптимизация»
- За накрутку ПФ. Как правило, в ближайший текстовый апдейт после снятия санкций данного типа, наблюдается значимый рост поискового трафика из Яндекса
- АГС и т.д
Фиксировать апдейты каждого антиспам-фильтра можно путём мониторинга результатов выдачи по пулу проверочных поисковых запросов для тех сайтов и документов, которые уже подверглись действию санкций
7. Прочие типы
Безусловно, поисковая система штука «здоровая», имеются не только роботы и базы данных ответственные за функционирование основного поиска, но и дополнительные краулеры, отвечающие за вертикальные поиски (по картинках, видео, блогам и т.д.), а также вспомогательных элементов (скажем, favicon)
Каждая из данных баз имеет свой апдейт и часто обновляется независимо от своих соседей. Всего у поисковой системы Яндекс насчитывается более 20 различных роботов (см. фрагмент списка ниже)
Отдельно можно отметить важные для SEO-специалиста обновления
- Зеркальщика: склейка/расклейка зеркал и смена главного зеркала
- Фавиконщика и Сниппетировщика: обновление файлов favicon.ico у сайтов и текстов описаний в SERP (сниппетов)
- Вертикального поиска по адресам (справочнику): адреса и дополнительные сведения организаций
Аналогичная ситуация с краулерами (индексаторами) наблюдается и у поисковой системы Google, приведём лишь часть списка
- Googlebot — основной индексирующий бот
- Googlebot-News — новостной краулер
- Googlebot-Mobile / Smartphone — индексирует версии сайтов для мобильных телефонов / смартфонов
- Googlebot-Image — вертикальный поиск по картинкам
- Googlebot-Video — вертикальный поиск по видео
- Google AdSense и Mobile AdSense — содержимое сайтов для AdWords на ПК и мобильных телефонах
- Adsbot-Google — вычисление качества посадочных страниц в AdWords
Обновления алгоритма поиска
Часто, к числу апдейтов относят ещё обновления самих поисковых алгоритмов. Действительно, в период переобучения машиноподобранной формулы или внедрения нового подхода, наблюдается значимое изменение результатов выдачи
Сильные изменения алгоритма могут быть анонсированы представителями поисковой системы или диагностированы SEO-специалистами по значимому изменению результатов выдачи. Но, часто подобные обновления «растворяются» в общей череде изменений выдачи и остаются незамеченными специалистами, за исключением сотрудников самой поисковой системы
Мониторинг
Производить мониторинг изменений проще с помощью специализированных сервисов. Каждый инструментов ниже обладает своим подходом к фиксации апдейтов, что делает их аналитику взаимодополняющей
- Анализатор «JimmyNeuron Marketing» и «Трофименко». Производится фиксация числа документов в основной базе Яндекса с заданной датой индексации. Удобны для определения текстовых апдейтов
- Сервис SEOBudget. Удобен для фиксации апдейтов тИЦ, тулбарного PR от Google (не обновлялся с конца 2013 года), YACA
- Полноценный раздел на Forum SearchEngines. Новые темы — появляются очень быстро. В частности, внедрение Минусинска было зафиксировано на 22 минуты ранее официального релиза
- Интересный проект Analyzethis с большим число анализаторов, разбивкой запросов на типы, асессорской оценкой результатов. Рост/падение той или иной метрики позволяет судить о внесении корректировок в алгоритм