В рамках работ по поисковому продвижению сайта зачастую требуется быстро собрать семантику, чтобы оценить видимость проекта или конкретной страницы и спланировать дальнейшие действия
Что такое семантическое ядро
Общее определение Семантическое ядро (семантика, СЯ) — это список целевых ключевых слов и фраз, которые отражают содержание всего сайта или отдельных страниц и используются пользователями поисковых систем, чтобы найти нужный им товар или услугу
По мнению экспертов
Для чего нужна семантика
Простыми словами Семантическое ядро используется для структурирования сайта, создания новых страниц, оптимизации контента существующих страниц, отслеживания изменений занимаемых сайтом позиций в выдаче поисковых систем, оценке эффективности проводимых работ по SEO и общей стратегии продвижения
По мнению экспертов
При подготовке материала была изучена информация из нескольких источников в ТОП выдачи поисковиков и сделан вывод, что в некоторых случаях она не соответствует действительности
Это все равно, что если бы вам кто-то из знакомых с умным видом объяснял, что такое семантическое ядро, при этом он сам не до конца понимает, что это
К примеру, вот что нам предложил сервис Нейро от Яндекса по запросу [для чего нужно собирать семантику]
* Обращаем внимание, что скриншот актуален на момент подготовки данной статьи
Напишите в комментариях, согласны ли вы с этим утверждением? 😉
Какие есть инструменты для сбора СЯ
Давайте по-честному, инструмент №1 — разовая услуга студии «JimmyNeuron Marketing», где вам соберут эффективное семантическое ядро с учетом тематики и бизнес-целей компании. Кстати, прямо сейчас доступна скидка при онлайн-оплате услуги
А если вы хотите попробовать решить задачу самостоятельно, на наш взгляд, лучше всего подойдут следующие сервисы
- JimmyNeuron Marketing
- Keys.so
- Яндекс Вордстат
- Key Collector
- ChatGPT
Есть и другие, и все они безусловно классные, но мы рассмотрим онлайн-инструменты «JimmyNeuron Marketing» по той причине, что сами активно используем их для сбора СЯ, а также автоматизации других работ по SEO
Собираем семантическое ядро быстро и правильно
Семантика для сайта
Чтобы собрать СЯ для сайта необходимо определиться со списком конкурентов. Для этого воспользуемся сервисом сбора семантики
Для примера возьмем мебельный интернет-магазин, который ранжируется не очень высоко в выдаче Яндекса и определим для него близких конкурентов
В результате сервис предоставит нам
- Сводку по нашему сайту
- Таблицу с конкурентами, которые схожи с анализируемым проектом по семантике, а также сведения по количеству запросов, страниц и трафика
Важно на этом этапе выбрать близких нам конкурентов, которые выше по показателям видимости и трафика. Для этого
- Устанавливаем в фильтре «Близость по запросам» больше или равно 20
- Оставляем сортировку по убыванию в столбце «% пересечения по запросам»
- Берем для анализа сайты из списка, у которых количество трафика (столбец «Трафик») выше, чем у нашего проекта
Переключаемся на вкладку «ТОП URL», где мы сможем определить наиболее трафиковые страницы отобранных конкурентов
Вводим домены близких к нашему проекту конкурентов и получаем агрегированный список URL, которые у них привлекают наибольшее количество трафика
Обращаем внимание, что в списке страниц могут встречаться как коммерческие, так и информационные URL, что может быть полезным при формировании семантического ядра с точки зрения подготовки статей для увеличения охвата в тематике
Выгружаем в CSV-файл полученный список трафиковых страниц конкурентов и переходим на вкладку «Запросы», где в целевое поле вводим URL-адреса из выгруженного только что файла
На выходе получаем запросы с кластеризацией по URL сайтов конкурентов
Как можем видеть на скрине, в настройках сервиса уже задан базовый набор настроек, который позволяет получить более «чистый» список фраз
В рамках одной итерации, для партии из 50 заданных URL-адресов за несколько минут мы получили семантическое ядро из ~1640 ключевых запросов, что уже позволит нам оценить
- уровень ранжирования нашего проекта в выдачи поисковых систем
- наличие целевых страниц на сайте, которые приносят конкурентам наибольшее количество трафика (клиентов)
- качество внутренней оптимизации сайта с учетом занимаемых позиций
Таким образом, поэтапно, можно провести несколько итераций, двигаясь от наиболее трафиковых страниц к менее, охватывая полную семантику сразу нескольких своих конкурентов
Важно
Нюансы, которые нужно учесть после выгрузки списка запросов
- Рекомендуем проверить фразы на корректность, иногда могут встречаться витальные запросы: [недорогие диваны рф] и не совсем целевые для вашего бизнеса: [диван аккордеон бу]
- Прежде чем загружать список фраз в модуль ведения проектов, рекомендуем удалить неявные дубли запросов, такие как
- диван купить кровать
- кровать диван купить
- купить диван кровать
- купить кровать диван
В этом вам поможет сервис лемматизации и удаление дублей фраз
Семантика для существующей страницы
Мы разобрались со сбором СЯ для сайта, но бывают случаи, когда есть потребность быстро собрать список целевых запросов для конкретной страницы, например
- расширение семантического ядра
- оптимизация существующего документа
- создание нового URL
Предположим, у нас есть страница, которая по той или иной причине не фигурирует в списке продвигаемых — она давно создана, но для нее нет запросов в семантическом ядре
Если вы нашли такую, самое время исправить это, и собрать для нее целевые фразы
Нам на помощь приходит сервис подбора семантики для сайта или страницы, где необходимо переключиться на вкладку «Получение семантики по URL»
Вводим в целевую графу адрес своей страницы и по клику получаем список конкурентов
По умолчанию будет выбрано 3 наиболее близких конкурента по показателю % пересечения по запросам. При необходимости можно выбрать еще двух (до 5 шт.) или вообще заменить их на другие, список доступен в таблице ниже
Определились со страницами конкурентов, далее переходим к этапу подбора семантики, для этого кликаем на целевую кнопку в сервисе и получаем список фраз
Обращаем внимание, что фраз собралось 5020, но для 1 страницы нет острой потребности в таком количестве, поэтому рекомендуем скачать 200 наиболее подходящих запросов и работать уже с этим списком
Как и в случае со сбором семантического ядра для всего сайта, с выгруженным списком запросов оптимально провести итерацию по удалению условных дублей и проверке на корректность с точки зрения конкретного URL
Давайте остановимся на этом шаге и разберемся, как это сделать и почему это важно
На текущем этапе у нас есть 200 наиболее подходящих запросов, но мы не можем просто загрузить их в модуль ведения проектов как минимум по следующим причинам
- В списке могут присутствовать условные дубли фраз, что просто увеличит наши расходы на мониторинг позиций и видимости
- Не все фразы на 100% целевые для продвигаемого URL, так как выбранные ранее страницы конкурентов могут ранжироваться в ТОПе и по около-целевым НЧ-фразам за счет релевантности основного документа
Полный список из 200 наиболее подходящих запросов, которые мы выгрузили, будет доступен по ссылке
Можете самостоятельно убедиться, что в нем встречаются фразы, которые не совсем нам подходят в рамках описываемой задачи, например
- [озон диван угловой]
- [угловой диван 2000х1400]
- [мягкий уголок]
- [угловые]
- и так далее
Быстро очистить СЯ от условных дублей с сохранением наиболее популярных словоформ можно в сервисе «JimmyNeuron Marketing»: Лемматизация и удаление дублей фраз, где необходимо просто добавить фразы и выбрать требуемые параметры
Это позволит нам получить более чистый список и сократить его до 78 фраз
В списке из 78 запросов мы можем сразу удалить вручную все витальные (запросы с вхождением названия организации) и максимально нецелевые для нашего проекта фразы
Теперь, чтобы окончательно убедиться в том, что мы собрали фразы для конкретной страницы и среди них нет ничего лишнего, проводим группировку запросов по ТОПу в сервисе «JimmyNeuron Marketing»
Запросов у нас не много, поэтому подойдет «Турбо-режим»
В результате получаем список групп в таком формате
Мы можем либо скачать данные в CSV-файле и работать с ним, либо воспользоваться функционалом инструмента и, например, раскрыть все группы и подсветить одинаковые URL, что позволит визуально оценить, какие страницы встречаются в ТОПе
Сразу бросается в глаза, что собранная по конкретным URL семантика группируется в разные кластеры и страницы в ТОПе тоже разные
На основе полученной группировки мы делаем распределение собранного семантического ядра и получаем следующий формат
С примером распределения вы можете ознакомиться в таблице, перейдя по ссылке
В итоге, мы собрали список из 25 фраз для основной продвигаемой страницы и, дополнительно, получили 43 запроса для 19 других категорий каталога
- /catalog/divany/sofa/uglovye/
- /catalog/divany/uglovye/140-na-190-sm/
- /catalog/divany/uglovye/140-na-200-sm/
- /catalog/divany/uglovye/240-sm/
- /catalog/divany/uglovye/250-sm/
- /catalog/divany/uglovye/3-metra/
- /catalog/divany/uglovye/bolshie/
- /catalog/divany/uglovye/divany-krovati/
- /catalog/divany/uglovye/dlya-ezhednevnogo-sna/
- /catalog/divany/uglovye/dvuspalnye/
- /catalog/divany/uglovye/nedorogie/
- /catalog/divany/uglovye/raskladnye/
- /catalog/divany/uglovye/s-kreslom/
- /catalog/divany/uglovye/so-spalnym-mestom/
- /catalog/divany/uglovye/trehmestnye/
- /catalog/divany/uglovye/v-gostinuyu/
- /catalog/divany/uglovye/v-gostinuyu/bolshie/
- /catalog/divany/uglovye/v-gostinuyu/sovremennyj-stil/
- /catalog/divany/uglovye/v-rassrochku/
Список запросов для других URL указывает нам на наличие спроса — стоит проверить и убедиться в наличии таких страниц на сайте, в противном случае мы недополучаем целевой трафик и продажи
Семантика для новой страницы
Предположим, мы собираемся создать новую страницу с подборкой товаров: «Белые угловые диваны» и определили, что есть низкочастотный спрос в целевом регионе
Самый простой способ получить список целевых запросов для будущей страницы — обратиться к результатам выдачи Яндекса
По этому запросу в выдаче высокие позиции имеет организация Столплит, и хоть этот сайт не является нашим ключевым конкурентом по ряду хостовых параметров, мы можем получить от него список нужных нам ключевых фраз
Мы получили схожий с нашей будущей страницей URL-адрес сайта конкурента из ТОП выдачи Яндекса, теперь нам необходимо понять, по какому списку фраз ее находят пользователи, для этого переходим в сервис Анализ конкурентов и переключаемся на вкладку «Проверка по конкретному URL». Вводим URL-адрес и кликаем на кнопку «Проверить»
В блоке органической выдачи нам будет доступна таблица с ключевыми фразами анализируемой страницы
Запросов не так много, но даже их достаточно, чтобы оптимизировать будущую страницу и отслеживать изменения видимости и позиций в выдаче поисковых систем
Как и в случае со собором СЯ для всего сайта и существующей страницы, здесь также рекомендуем проверить полученный список фраз на предмет отсутствия нецелевых для URL фраз, а также удалить условные дубли
Резюме
С появлением инструментов автоматизации сбор семантического ядра для сайта или отдельных страниц уже не кажется чем-то сложным и невыполнимым
Мы уверены, что применив на практике все шаги, вы сможете самостоятельно собирать СЯ для своего проекта, а если вдруг что-то не получится — всегда можно делегировать эту задачу профессионалам «JimmyNeuron Marketing»