Пока Яндекс сталкивается с проблемой «накрутки поведенческих факторов» мы не стоим на месте и продолжаем заниматься тем, что умеем лучше всего — развитием проектов своих клиентов, чтобы они зарабатывали больше
Для некоторых это может быть неожиданностью, но обладая высоким уровнем знаний в SEO, используя продуктовый подход и активно тестируя гипотезы, можно достичь впечатляющих результатов
Таблица конкурентов в Google модуля ведения проектов «JimmyNeuron Marketing»
Таблица конкурентов в Яндекс модуля ведения проектов «JimmyNeuron Marketing»
Флешбэки про концепцию E-E-A-T
В декабре 2022 года Google обновил концепцию E-A-T, добавив к ней ещё одну букву «E» — Experience (опыт), что породило сотни статей и мнений на эту тему, а команда «JimmyNeuron Marketing» обновила рейтинг влияния факторов, основанный на мнении экспертов в SEO
Прошло достаточно времени с момента анонса и бурных обсуждений обновленной концепции, чтобы учесть их в своих процессах, а также оценить влияние на практике и в разных тематиках
Поделитесь в комментариях, что вы внедрили на своих проектах? Что дало рост, а что нет? Что не стали внедрять и почему
Сегодня мы предлагаем на примере конкретного проекта, который закрепил за собой лидерство в Google, рассмотреть, какие из факторов должны быть учтены на сайте, а какие — необязательно
ТОП-15 шагов, как сделать сайт лидером ниши в Google
1. О компании
Сейчас сложно себе представить коммерческий сайт, на котором не было бы информации о компании. Оптимально, чтобы этой информации была посвящена отдельная страница
2. Контакты
Страница с контактной информацией и реквизитами. Можно без какой-либо детализации о том, как доехать и фотографий офиса продаж
3. Карточка организации в Google Мой бизнес
Добавление организации в Мой бизнес может положительно влиять на ее видимость в локальном поиске. Это особенно важно для компаний, которые зависят от местных клиентов
Хотя Google официально не подтверждает прямого влияния на позиции сайта в органической выдаче, наличие актуального профиля может улучшить общую видимость компании в интернете и повысить доверие пользователей
Важно! При создании карточки организации в Google Мой бизнес по прежнему возникают сложности с верификацией на территории России
4. Техническое состояние URL
Важно контролировать технические состояние страниц сайта. Это касается корректного отображения на мобильных устройствах и скорости загрузки
Действуем без фанатизма, достаточно хотя бы избавиться от неэффективных страниц по данным Google Search Console
5. Мессенджеры
Возможность связи через мессенджеры на сайте обеспечивает удобный и быстрый способ коммуникации между пользователями и компанией. Это улучшает пользовательский опыт, позволяя посетителям сайта получать ответы на свои вопросы в реальном времени, что может повысить их удовлетворенность и лояльность
Бонус: По номеру с кодом города по прежнему звонят более охотно, чем на мобильный
6. Раздел «Акции»
Раздел важен для привлечения внимания пользователей к специальным предложениям и скидкам, которые могут побудить посетителей к совершению покупок или других целевых действий. Это помогает увеличить конверсию и стимулировать продажи, а также поддерживать интерес к организации
Что касается ранжирования, наличие актуальных акций может увеличить время пребывания на сайте и снизить показатель отказов. Эти факторы положительно сказываются на ранжировании сайта в поисковых системах
Само по себе наличие такого раздела на сайте не гарантирует высоких позиций в поисковой выдаче
7. Условия оплаты и доставки
Наверное один из самых популярных пунктов, если говорить о концепции E-E-A-T, который важно учитывать на любом коммерческом сайте по предоставлению услуг или доставки товаров
Также важно, чтобы информация на страницах была достоверная и исчерпывающая
8. Примеры работ
Наличие на сайте раздела «Портфолио» является важной составляющей. Если организация ведет активную деятельность, в создании и наполнении не должно быть никаких проблем
9. Техническое состояние сайта
Очевидно, что на сайте не должно быть критичных ошибок, которые могут негативно влиять не только на позиции в поисковиках, но и на пользовательский опыт
Речи не идет о «вылизывании» до идеала всех параметров, достаточно хотя бы полностью исключить основные
- дубли тегов
- битые ссылки
- ошибки в микроразметке
- откровенно малополезные страницы
Если обратить внимание на показатели в Google Search Console, еще есть над чем поработать, тем не менее, сейчас это уже кажется не таким уж и важным
10. Уникальный контент
Вроде бы уже изъезженная история, относительно важности высокого процента уникальности контента на коммерческом ресурсе — просто в очередной раз напомним об этом
11. Наличие на страницах уникального видео
Современные реалии вносят свои коррективы в ведение бизнеса и даже взрослой аудитории сегодня необходим видеоконтент
Чем больше информации вы предоставите посетителю сайта о своей продукции и, чем больше форматов будет применено на страницах, тем больше шансов, что он совершит покупку именно у вас
А еще видео на страницах — это улучшение поведенческих метрик, но лучше в первую очередь ориентироваться на цели бизнеса
12. Представительство на Youtube
На сколько ценно присутствие бизнеса в сервисе, принадлежащем поисковой системе Google? А на сколько ценна внешняя ссылка на сайт с YouTube
- Если у вас есть контент — добавляйте
- Если контента нет — подумайте, как его создать минимальными вложениями, и добавляйте
К тому же, помимо ютуба есть и другие площадки, где также видеоконтент будет не лишним (RuTube, ВК и другие представительства компании)
13. Подключение к Google Merchant Center
Организации, которая работает в Москве и предоставляет свои услуги в рамках ограниченной территории, казалось бы, нет необходимости добавляться в сервис со своей продукцией, где указывается страна и нет возможности задать целевой для бизнеса регион
Но как и YouTube — сервис принадлежит Google, а это значит, что присутствие организации в нем скорее всего дает плюс к ранжированию
- T – Trustworthiness, надежность
Предположим, если сайт организации присутствует во всех продуктах от Google, особенно где требуется дополнительная верификация, почему он должен считаться не надежным в глазах поисковика
Самое интересное, что мы добавились в «Покупки», настроили базовые параметры и продолжили заниматься другими делами. В итоге фид устарел в системе и прямо сейчас компания не присутствует своими товарами в поиске, но карточка сохраняется
14. Перелинковка и Page Rank
Корректное распределение ссылочного веса внутри сайта по прежнему имеет значение, если мы говорим и качественном SEO
Если в рамках сайта ссылочный вес распределен «рандомно», то и высоких результатов ожидать не стоит. Было бы странным ожидать высоких позиций от страницы, которая имеет 1 внутреннюю ссылку в рамках сайта
15. Пользовательское соглашение и Политика конфиденциальности
Не будем детализировать информацию о необходимости присутствия таких документов на любом сайте, поэтому мы включили этот список в ТОП, а вам рекомендуем уделить время и создать их, если еще не сделали это
ТОП-7 факторов, на которые не стоит тратить время
1. Внешние ссылки
Что важнее — количество или качество
Как показывает практика, нет острой необходимо закупать сотни ссылок на свой сайт, если работы по его продвижению нацелены на качество и результат
На сайт, по данным Google, ведет 1491 внешняя ссылка и всего 30 доноров, где преимущественно
- тематические порталы
- справочники
- отзовики
Кстати, в списке нет ссылки с 2gis — Google их не видит
То есть, в рамках раскрутки сайта вообще не выделялись ресурсы на работу с ссылочным профилем
А вы все еще закупаете ссылки, потому что их много у конкурентов? 😉
2. Сертификаты, дипломы, награды
Полезно ли для пользователей? Безусловно, особенно в ряде YMYL-тематик
Влияет ли на позиции? Нет
3. Гарантии, возврат денег и т.д
Объективно, в каждой стране взаимоотношение бизнеса с клиентом регулируется действующим законодательством. Поэтому сам факт наличия таких страниц на сайте не влияет на ранжирование в выдаче поисковика
Единственное, что точно рекомендуем использовать на сайте — прозрачные правила возврата товара с поэтапным описанием действий (для людей, не для поисковиков)
4. Сотрудники компании
Как и в случае с сертификатами и лицензиями, в некоторых сферах деятельности будет не лишним, но на позиции сайта это никак не влияет
5. Новости и свежие статьи
На проекте создан раздел для размещения статей, но есть нюанс, последний раз он обновлялся ~1 год назад
Более того, на детальных страницах нет таких элементов как
- автор
- дата размещения
- блок «Содержание»
- комментарии
- функционал «поделиться»
Если организация занимается реализацией собственной продукции, полезнее обновлять каталог и расширять ассортимент (или, хотя бы, раздел портфолио)
6. Авторство
Если речь идет о коммерческом сайте, вместо автора выступает бренд. Поэтому подписывать материалы на сайте конкретным автором, ожидая рост занимаемых позиций, нет необходимости
Для бизнеса имеет значение упоминание бренда, а не конкретного человека (собственник, зам. зама, сотрудник)
Это значит, что все пункты касающиеся персоналий компании (статьи человека на внешних ресурсах, ссылки на его соц. сети и т.д.) практически не учитываются в ранжировании коммерческого ресурса
7. Видео-отзывы
Если есть — размещайте
Если нет — можно не тратить время и ресурсы, так как их наличие не влияет на видимость в выдаче поисковой системы Google
Резюме
- Применяйте продуктовый подход в SEO, приоритезируйте все свои идеи, внедряйте их на тестовой группе страниц и обязательно делайте выводы, что дала та или иная доработка. Не бойтесь признавать ошибки и «открывать» неудачные решения
- Агрегируйте информацию, получаемую от других SEO-специалистов относительно внутренней оптимизации и алгоритмов ранжирования поисковых систем, прислушивайтесь к тем, кому доверяете и всегда делайте свои выводы
- Теория — это классно, но пока вы на собственном опыте и конкретном проекте не проверите, работает та или иная гипотеза — никогда не увидите осязаемых результатов
- Забудьте про «посмотреть у конкурентов и сделать так же» — делайте круче, создавайте то, чего нет у конкурентов и вы добьетесь выдающихся результатов. Делайте продвигаемые сайты лидерами ниши, вместо того, чтобы преследовать конкурентов