Какие функции решают хлебные крошки на сайте в плане SEO (поисковой оптимизации)
- Являются полноценным элементом перелинковки проекта и ведут к перераспределению статического веса
- Упрощают навигацию пользователю (сказываются на внутрисайтовых поведенческих метриках)
- Позволяют улучшить представление документа на странице результатов поиска (сниппет на SERP)
Общее определение Цепочка навигации (хлебные крошки, breadcrumb, градусник, дублирующая навигация) — функциональный элемент внутрисайтовой навигации, представляющий собой путь от главной страницы (корня) до текущего документа, который просматривает посетитель сайта
Основные SEO-требования к хлебным крошкам
1. Статический вес
Факт наличия/отсутствия и состав цепочки навигации важно учитывать при расчёте перелинковки внутри сайта. Ссылки из хлебных крошек ведут к повышению статического веса основных разделов, располагающиеся высоко по иерархии, что хорошо для продвижения категорийных запросов (ВЧ и СЧ), но может несколько негативно сказываться на продвижении товарных фраз (НЧ и мНЧ)
Базовый вывод: важно, чтобы ссылки из цепочки навигации вели на продвигаемые разделы с вхождением в них слов из продвигаемых фраз. Если ставка при продвижении проекта делается на товарные (теговые и прочие НЧ-запросы), то имеет смысл рассмотреть вариант скрытия части гиперссылок с помощью AJAX
Если главная страница сайта продвигается по конкурентным запросам, то (не в ущерб навигации) лучше использовать в качестве анкора ссылки не слово «Главная», а фрагмент соответствующей фразы или весь запрос целиком. Скажем: Мебель > Офисная > Стулья и кресла
2. Поведенческие факторы
Безусловно, понятная навигация внутри сайта повышает глубину просмотра и вовлеченность пользователя. Как следует из ряда SEO-исследований [1, 2] данные поведенческие факторы (доля переходов из поиска со временем просмотра более 1 минуты, глубина просмотра) существенно сказываются на ранжировании сайта по продвигаемым запросам
Увеличение данных метрик положительно сказывается не только на позициях сайта, но и на показателях конверсии
Базовый вывод: внедрение хлебных крошек, если они упрощают пользователю навигацию, положительно сказывается на значимых поведенческих метриках и может вести к улучшению позиций продвигаемого ресурса
3. Представление сайта на выдаче (сниппет)
Используя передачу структурированных данных можно несколько улучшить представление сайта в результатах выдачи Google. Поисковая система Яндекс пока не поддерживает данный вид разметки, но часто и самостоятельно, без дополнительных усилий со стороны SEO-специалиста, формирует наглядную цепочку навигации для результата в SERP
Рис. 1. Отображение наглядной цепочки навигации в выдаче Яндекса
Рис. 2. Отображение оформленной с помощью структурированных данных и не оформленной цепочки навигации в выдаче Google
Google поддерживает три формата передачи структурированных данных — JSON-LD, Microdata, RDFa [3]. Для оформления хлебных крошек рекомендуется использовать Microdata и RDFa [4]. Пример оформления кода в формате Microdata для данных типа BreadcrumbList представлен ниже (сама цепочка: SEO > Трафик > Заказ)
SEO > Трафик > Заказ
После внедрение микроразметки на сайт, важно произвести проверку правильности использования структурированных данных с помощью валидатора от Google. Доступна как проверка URL, так и фрагмента кода
Контролировать правильность обработки и отображение структурированных данных можно с помощью соответствующей вкладки в Search Console от Google, путь: Вид в поиске > Структурированные данные
Рис. 3. Инструмент работы со структурированными данными от Google в Search Console
4. Добрые советы
- Включение текущий страницы с отсутствием ссылки на неё в конце дублирующей навигации — является хорошим тоном.Скажем: SEO > Тарифы > Трафик > Онлайн-заказ
- Не стоит злоупотреблять вхождением ключевых фраз в цепочке — это повышает плотность их вхождений и увеличивает вероятность применения текстовых пост-фильтров. 1–2 вхождений для слова будет достаточно
- Наличие хлебных крошек не является строго обязательным требованием и её использование всегда остается на усмотрение администраторов ресурса. Тем не менее, внедрение цепочки часто позволяет улучшить удобство навигации
Полезные ссылки
- Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году, Cybermarketing, 2016, http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1/2016-cybermarketing-16
- Аналитика поведенческих факторов Яндекс/Гугл, SEO conference в Казани, 2015, http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946
- Introduction to Structured Data, Google Developers, 2016, https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
- Breadcrumbs, Google Developers, 2016, https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs