Доля сайтов, которые используют HTTPS — неуклонно растёт. Поисковые системы уже сейчас распределяют значимую часть трафика именно на сайты с поддержкой HTTPS, растёт и их присутствие в ТОП. Для Google.ru аналитика от «JimmyNeuron Marketing» фиксирует более 73% присутствия, для Яндекса по данным апометра выдачи доля зависит от выборки запросов, но для конкурентных коммерческих фраз составляет более 76% в ТОП-10 и падает с глубиной
Рис. 1. Динамика доли присутствия HTTPS-результатов в выдаче по широкому пулу запросов в Google
Рис. 2. Доля HTTPS-результатов в выдаче Яндекса по коммерческим частотным запросам в зависимости от глубины выдачи, данные получены в апометре «JimmyNeuron Marketing»
Переход на безопасный обмен данными с пользователями мощно стимулирует поисковая система Google и её «дочерний браузер» Chrome. Напомним, что с 56 версии Google Chrome начал помечать страницы, которые собирают конфиденциальные данные и не используют HTTPS-протокол как «Небезопасные», тем самым — понизил конверсию на них (аналогичной политики придерживается и Firefox)
Рис. 3. Пометка небезопасного сайта в браузере Google Chrome
Если добавить сюда постоянно растущее число пользователей Chrome в рунете — более 54% на ноябрь 2018, то покупка и установка SSL-сертификата становится обязательным действием для поддержания должного уровня конверсии сайта, сохранения и умножения трафика
Что такое SSL и HTTPS
Не стоит опасаться загадочных аббревиатур, в них нет ничего сложного
- SSL — протокол, который позволяет осуществлять безопасный обмен данными с пользователями в интернете и уберегать конфиденциальную информацию от перехвата. Для проверки безопасности соединения используются SSL-сертификаты, их основные задачи — шифрование данных и идентификация сайта
- HTTPS — расширение «обычного» HTTP, которое поддерживает шифрование и используется в целях повышения безопасности
Центры сертификации и виды сертификатов
Центр сертификации — специализированная организация, которая осуществляет выдачу цифровых сертификатов и проверку данных, перед и после его выдачи
Различия SSL-сертификатов заключаются в проверке той информации, которая осуществляется центром, это
- Domain Validation сертификаты — позволяют удостоверить наличие прав на управление доменом. Посетитель, просмотрев данный тип сертификата, может убедиться, что он находится на том сайте/домене, адрес которого введен в браузерной строке (не было перенаправления его злоумышленниками на подложный сайт)
- Organisation Validation сертификат — центр проверяет не только наличие прав на домен, но и существование организации / владельца, у которых есть эти права. Посетитель, который находится на сайте с использованием сертификата данного типа может убедиться в корректности самого сайта и определить, кому принадлежит ресурс. Для установки сертификата данного типа — требуется дополнительно подтвердить идентификационные данные владельца
- Extended Validation сертификат — удостоверяет домен и владельца, но предоставляются центром только после расширенной проверки самой организации
Как выбрать тип сертификата
Выбор конечного типа сертификата зависит от самого проекта, который переходит на защищенный формат передачи данных — HTTPS. Типовые задачи
- Переход на HTTPS одного домена. Если сайт представляет компанию (юридическое лицо), то используется стандартный вариант — Organisation Validation сертификат. Если физическое лицо — Domain Validation, примеры: Thawte SSL123 (недорогой), Geotrust RapidSSL Wildcard
- Перевод на HTTPS для нескольких поддоменов одного сайта (региональные или тематические поддомены, дочерние проекты). Используется сертификат Wildcard, примеры: Geotrust RapidSSL Wildcard, Thawte SSLWildCard и другие
- Для списка доменов / группы проектов. Задачу решают сертификаты SAN, проверяются — список доменов и компания. Примеры: Geotrust True BusinessID SAN. Используется достаточно редко
- Для банка, финансовых учреждений, холдинга, сайта с биллингом. Чаще всего используются сертификаты с расширенной проверкой — Extended Validation, примеры: Thawte SSLWebServerEV, Symantec Secure Site EV
Цена самого сертификата может варьироваться в зависимости от компании, где вы осуществляете его приобретение (как при покупке доменного имени). Стандартный срок действия — 1 год
Правильный перевод сайта на HTTPS
После покупки SSL-сертификата и его установки — важно грамотно перевести сайт на HTTPS. Под правильным переводом подразумевается
- Настройка корректного отображения сайта для пользователей
- Правильная индексация поисковыми системами — одной версии (зеркала) и направление трафика на неё
- Сохранение/увеличение трафика из поиска и прочих источников
Если сайт уже индексируется поисковыми системами и привлекает целевой трафик, то полный переход на HTTPS затребует время на смену главного зеркала сайта
Итак, для грамотного переезда на HTTPS, сохранения уровня трафика и роста конверсии требуется
- Купить и установить на сервер проверенный SSL-сертификат. Подойдёт любой крупный партнер. Самый сильный игрок на этом рынке — компания Symantec, которая владеет такими центрами сертификации как Thawte, Verisign и Geotrust
- Проверить, что все ссылки внутри домена ведут на страницы HTTPS-версии. В том числе: ссылки в XML-карте сайта, шаблонах, подключаемых стилях и прочие. Отдельно упомянем настройки, которые были произведены со «старой» версией, теперь все их надо перенести на HTTPS, скажем, файлы загруженные в Google Disavow Tool, ссылки на действующие XML-карты сайта в панелях
- Проверить, что весь подключаемый контент доступен именно по HTTPS. В частности, все подгружаемые аудио- и видеофайлы и скрипты должны указывать на защищенный протокол (Яндекс Карты, YouTube и так далее)
- Проверить визуально корректность отображения HTTPS-версии для пользователей
- Добавить обе версии в панели вебмастера Яндекса и Google
- Настроить в панелях вабмастеров переезд на версию с HTTPS и проконтролировать, что поисковый трафик из Яндекса полностью переключился на HTTPS-версию (по данным Яндекс Метрики / Google Analytics)
- Настроить 301-редиректы со всех второстепенных вариантов написания на новое основное зеркало и проверить их отработку. Все редиректы должны быть в один шаг и все с кодом 301. Это важно
Для удобства и проверки верного кода можно использовать инструмент «Сервис для массовой проверки ответа сервера» от JimmyNeuron Marketing
Рис. 4. Проверка корректности отработки 301-редиректов на основное зеркало. Верная настройка с переадресацией со всех второстепенных зеркал в один шаг
Для полного контроля рекомендуется проверять корректность работы с помощью бесплатных сервисов, пример — SSL Checker. Часто, на уже работающих сайтах имеются ошибки в настройках или установке SSL-сертификата
Рис. 5. Работа сервиса SSL Checker, осуществляющего бесплатную проверку установки SSL-сертификата
Плюсы и минусы перехода
Начнём с минусов, так как их практически нет, это
- Необходимость покупки самого сертификата. Цена у проверенных компаний — от 1 500 рублей в год. Более «продвинутые SSL» от 4 500—5 500 рублей в год. Сертификату требуется продление раз в год
- Настройка сайта для перевода на HTTPS
А вот плюсов много
- Повышение безопасности при обмене данными с пользователем. Использование HTTPS позволяет защитить данные от перехвата злоумышленниками и третьими лицами
- Повышение уровня доверия у продвинутых пользователей. Конечно, опытные пользователи обращают внимание на наличие HTTPS при оплате счетов в интернете и передаче персональной информации
- Сохранение / повышение конверсии. Учитывая, что лидирующий в рунете браузер Google Chrome напрямую помечают страницы, которые собирают персональную информацию (пароли, данные оплаты и т.д.) как небезопасные — конверсия таких страниц неизбежно падает
- Наличие HTTPS как фактор ранжирования. Google — напрямую заявляет учёт наличия подписанного SSL-сертификата у сайта, как один из факторов ранжирования. В Яндексе наличие HTTPS-версии также учитывается с 2011 года в составе группы коммерческих факторов ранжирования, которые используются для упорядочивания выдачи по коммерческим запросам в Москве (вероятно, и прочих крупных регионах)
- Дополнительные моменты: уточнение статистики переходов на домен с проектов с HTTPS
Основные ошибки при переходе
Многие владельцы сайтов допускают ошибки при переезде на HTTPS, приведём наиболее распространенные и опасные из них, чтобы можно было избежать их повторения
- Настройка 301-редиректа на версию с HTTPS без предварительной смены главного зеркала в Яндексе. Итог: потеря трафика из поисковой системы в срок до 1.5-2 месяцев
- Наличие «смешанного контента» на страницах, то есть, когда на HTTPS-версии ряд контента подгружается по HTTP (внешние скрипты и т.д.). Итог: данные страницы помечаются Google Chrome как небезопасные
- Не 301-ый код ответа сервера для перенаправления на HTTPS-версию (скажем — 302). Итог: проблемы с передачей накопленных факторов ранжирования в поисковых системах, просадка трафика
- Неверное оформление сертификата (имя домена в SSL не совпадает с тем, что указано в браузерной строке пользователя, неучёт поддоменов сайта при переводе). Итог: проблемы с посещением проекта
- Наличие абсолютных ссылок на «старую» HTTP-версию на самом сайте, в XML-карте сайта, прочих источниках, контролируемых владельцами. Итог: незначительные (как правило) проблемы с индексацией
- Просроченный SSL-сертификат (не забывайте продлять его, как и хостинг и домен). Итог: проблемы с посещением проекта
Рис. 6.Ошибка в работе SSL-сертификата и сложности посещения сайта у пользователей. Переход возможен только при проявлении «высокого уровня настойчивости»
Выводы
Перевод сайта на безопасный HTTPS-протокол является обязательной процедурой начиная с 2017 года (тем более, в 2018 и 2019 годах) для всех коммерческих сайтов, проектов с формой авторизации и обратной связи
Лидирующие показатели браузера Google Chrome в рунете и радикальная позиция о необходимости перехода на HTTPS — сильно ускоряют процесс и делают покупку SSL-сертификата обязательной и для всех остальных типов проектов. Более того, доля сайтов на HTTPS в ТОП-10 выдачи Яндекса существенно выше аналогичной в ТОП-100, что говорит о том, что авторитетные ресурсы уже перешли на защищенный протокол обмена
Приведенные выше рекомендации позволят быстро выбрать наиболее подходящий сертификат, избежать критических ошибок при переносе сайта и смене главного зеркала. Удачи в самостоятельном повышении безопасности проектов, роста трафика и конверсии