Наличие позиции в ТОП выдачи Яндекса по релевантным высокочастотным запросам меняет экономику компании. Заявок становится больше, стоимость лида — ниже. Успешная раскрутка в главной поисковой системе рунета приносит бизнесу трафик и профит
Особенности поисковой системы Яндекс
Яндекс — самый популярный поисковик страны (по данным агентства impulse.guru, в 2023 году через него проходит 49% поискового трафика в РФ)
Причина не только в том, что отечественная поисковая система заточена под русскую морфологию. Главное преимущество российской ПС — продвинутые алгоритмы оценки интента запросов и максимально корректная выдача. Алгоритмы на основе нейросетей «понимают» смысл контента страницы, а не только вычленяют ключевые слова
Особенности продвижения сайтов в Яндексе
- Локализация поисковой выдачи. В Яндексе проще, чем в Google, продвигать сайты в ТОП по странам, регионам, городам. Например, чтобы продвинуть сайт в Екатеринбурге, нужно присвоить ему этот город в Яндекс Вебмастер
- Ссылочный профиль для раскрутки в Яндексе менее важен, чем для Google. Ссылки нужны, но это не ключевой фактор ранжирования
- Главное для Яндекса — это качество контента: его полнота, экспертность, грамотность
- При ранжировании Яндекс учитывает поведенческие факторы: процент отказов, глубину, время просмотров, возвращение в поисковую выдачу
- Яндекс стало сложно обмануть. Поисковик применяет санкции к страницам и сайтам целиком за попытки искусственно влиять на результаты выдачи (яркий пример: фильтр Баден-Баден)
Безусловно у Яндекса есть свои отличительные особенности, которые необходимо учесть при продвижении проекта. Важно помнить, что в большом количестве тематик трафик распределяется из Яндекса и Google 50% на 50%. К отличительным особенностям Яндекса относятся: необходимость кластеризации запросов именно по этой поисковой системе; большой акцент на поведенческих факторах сайта; наличие текстовых пост-фильтров. Учитывайте эти моменты при самостоятельном продвижении в этой поисковой системе
Преимущества SEO-продвижения сайта в Яндексе
При продвижении через контекстную или таргетированную рекламу нужно платить за каждый показ или клик. Оптимизация сайта — бесплатный способ привлечения клиентов. Когда страница поднимается на верхние строки органической выдачи, на сайт приходит трафик, который не нужно оплачивать
Пользователи больше доверяют тем сайтам, которые занимают высокие позиции в органической поисковой выдаче, чем страницам с пометкой «Реклама»
Продвижение сайта в Яндексе более эффективно, чем раскрутка в других поисковиках. Во-первых, здесь больше пользователей. Во-вторых, в отличие от Google, который отдает приоритет старым трастовым проектам с прокачанным ссылочным профилем, Яндекс — довольно демократичный поисковик. Если сайт молодой, но удобный, интересный, с логичной структурой, качественным контентом, то он имеет все шансы попасть в ТОП. Это не произойдет на пару недель: SEO-продвижение занимает месяцы, иногда годы. Но если сайт выйдет на первую страницу выдачи и удержится там, компания получит постоянный поток целевой аудитории
Пошаговая инструкция по продвижению сайта в Яндексе
Расскажем, как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно
В идеале продвижение должно начинаться на самом старте, а не после того, как проект создан. Оно состоит из нескольких этапов
- Изучение ниши и конкурентов. Разработка концепции
- Выбор домена: он должен быть звучным, тематичным, запоминающимся. Важен выбор доменной зоны. Например, если проект ориентирован на российский рынок, чаще выбирают зону.ru и.рф. Если география шире — зону.com
- Сбор семантического ядра
- Проектирование интерфейса и структуры на основе семантики
- Адаптивная верстка: сайт должен корректно отображаться на любых устройствах
- Создание коммерческих страниц и элементов
- Наполнение сайта контентом и внутренняя оптимизация страниц: написание title, Description, H1
- Внутренняя перелинковка, работа с анкорами
- Техническая оптимизация: ускорение сайта, устранение технических ошибок
- Работа со ссылочным профилем
О некоторых этапах расскажем подробнее
Семантика: сбор и кластеризация
Семантическое ядро представляет собой набор поисковых запросов — слов и словосочетаний, которые описывают тематику проекта. Например, [купить велосипед], [взрослый велосипед купить], [спортивный велик купить москва]. Это ключевые слова, которые пользователи вводят в поиск. У каждой фразы есть частотность — число запросов в поиске за месяц. Чем выше частотность, тем популярнее запрос
В семантическом ядре запросы разделены на группы (кластеры). В случае с велосипедами в одну группу попадут слова с одинаковым интентом (потребностью), например, [спортивный велосипед купить], [спортивный велосипед цена], [велосипеды спортивные взрослые]
Каждая страница сайта оптимизируется и продвигается под одну группу запросов. Самый частотный запрос в группе становится главным ключевым словом страницы. Например, с него начинается тег title и он присутствует в тексте страницы
Сбор и распределение семантического ядра — долгая кропотливая работа. Чаще всего SEO-специалист пользуется программами и сервисами, которые автоматизируют сбор и распределение фраз
Инструменты для сбора и кластеризации семантики
- Wordstat — бесплатный сервис от Яндекса с простым интерфейсом. Показывает, какие запросы пользователи вводили в ПС за последний месяц. Вбейте интересующее слово или фразу в верхнее поле, сервис выдаст список запросов и их частотность. Можно посмотреть историю изменения статистики, распределение частотности по регионам. Это удобный инструмент для того, чтобы быстро получить информацию по одному или нескольким запросам. Но чтобы собрать целое ядро, запросы приходится вбивать по одному — это долго и неудобно
- Key Collector — десктопная программа с платной лицензией и сложными настройками. Считается основным профессиональным сервисом для классического сбора ядра. Парсит ключи из Wordstat, Liveinternet.ru, соцсетей и других платформ, собирает статистику. Фильтрует запросы, автоматически разгруппировывает ядро
- Key Assort — десктопный кластеризатор с платной лицензией. Программа не собирает ключи, а только разгруппировывает. Позволяет настроить силу кластеризации (hard, middle, soft). Находит лидеров ниши, создает структуру проекта на основе ядра
- JimmyNeuron Marketing — платный онлайн-сервис анализа конкурентов с богатым функционалом. Собирает семантику сайтов в органической выдаче и контекстной рекламе, есть возможность выгрузить семантику постранично
- Spywords — онлайн сервис сбора семантики и анализа конкурентов. Собирает запросы, позиции в органике и трафик сайтов. Проводит групповое сравнение конкурентов, определяет эффективные ключевые слова
- Букварикс — онлайн-сервис для работы с семантикой. Подбирает ключевые слова по одному слову, группе слов или по ТОПу, парсит семантику у конкурентов, анализирует сайты, корректирует списки ключей (сравнивает, удаляет лишние пробелы, убирает дублирующие фразы и т.д.). Есть платный и бесплатный тариф
Проектирование структуры
Проекты с четкой структурой нравятся и пользователям, и поисковым системам. Правильная структура повышает скорость индексации, улучшает ранжирование, ускоряет продвижение сайта. Пользователи легко ориентируются на сайте, увеличивается глубина, длительность визитов и конверсия
Структура сайта основана на семантическом ядре. Каждая категория, подкатегория, теговая страница создается под целевую группу ключевых фраз. Но если сайт уже работает, не нужно сносить его и делать с нуля. Существующие страницы можно оптимизировать под запросы — внести изменения в URL-адрес, переписать текст, дополнить контент, изменить мета-теги. Но зачастую бывает так, что лучше на первых этапах SEO-раскрутки полностью изменить структуру проекта на корректную
Классическая структура предполагает не больше 3-4 уровней вложенности. Особенно тщательно нужно прорабатывать структуру и юзабилити интернет-магазинов, например
- Главная / Каталог / Раздел / Подраздел / Детальная страница
Удобное логичное меню, система поиска и блок фильтрации влияют на поведение покупателей и повышают конверсию
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы — это параметры и элементы сайта, которые влияют на доверие и репутацию компании, обеспечивают удобство и безопасность покупок. При продвижении проектов e-commerce в поисковых системах нужно уделить этим факторам особое внимание
- Домен: его возраст, история, доменная зона (на локальных рынках лучше продвигаются домены с TLD-расширением, например,.msk.ru,.spb.ru). Ключ или бренд в домене помогает занять высокие позиции в Яндексе (turizm.ru, slavyanka.com)
- Репутация и известность бренда
- Юзабилити: возможность включать фильтрацию, сравнивать товары, удобная корзина
- Информация о доставке, гарантиях, условиях возврата
- Подробные контактные данные, реквизиты
- Служба поддержки, онлайн-консультант
- Сервисы оплаты (чем больше способов оплаты, тем лучше)
- Ассортимент. Яндексу нравятся магазины с большим ассортиментом
- Подробные характеристики товаров
- Информация о ценах, скидках, бонусных программах
- Оценки и отзывы покупателей
Оптимизация контента
Яндексу проще понять тематику страницы, если теги title включает главный запрос в прямом вхождении (например, [Пилатес в Санкт-Петербурге], а также дополнительные слова из других запросов, которые дополняют интент: ]индивидуальные тренировки], [персональные занятия с тренером]. Именно тег title формирует заголовок в результатах поисковой выдачи
Страницы с вхождением ключевых фраз в заголовке выше ранжируются в поиске, на них чаще кликают пользователи
Запросы из семантического ядра включаются в описания товаров, заголовки Н1, анкоры (кликабельные тексты)
Другие требования к контенту
- Высокое качество фотографий и других иллюстраций. Графические элементы должны содержать поясняющий текст, прописанный в атрибуте «alt»
- Уникальность текстов, то есть их оригинальность относительно других текстов в интернете
- Полнота и достоверность информации
- Текст должен быть хорошо оформлен и структурирован: делиться на логические части, содержать списки, иллюстрации
- Внутренняя перелинковка — размещение ссылок с одной страницы на другую. К перелинковке относятся ссылки в меню, хлебных крошках, тексте, различных навигационных блоках
Адаптивная верстка
Больше половины пользователей заходят в интернет с мобильных устройств (по разным данным, их доля составляет 60-65%). Адаптивная верстка помогает обойтись без отдельной мобильной версии сайта. С адаптивной версткой CSS-стили динамически изменяются при различных размерах окна браузера. Страницы сайта становятся универсальными, они корректно отображаются практически на любом устройстве
Шрифт на мобильном должен быть достаточно крупным, навигационные элементы — удобными, чтобы на них можно было кликнуть с небольшого смартфона
Контент и сервисы должны корректно отображаться и работать на экранах любых размеров в любых браузерах
Поведенческие факторы ранжирования (ПФ)
Поведенческие факторы — это элементы и параметры, которые влияют на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом
Внешние ПФ — как юзеры реагируют на сайт в выдаче
- Как часто кликают на сниппет
- Возвращаются ли в выдачу после того, как изучили сайт. Если не возвращаются, значит, удовлетворены ответом
- Как часто заходят из закладок и социальных сетей
Внутренние ПФ — взаимодействие с разделами и страницами
- Сколько времени пользователи проводят на сайте за одну сессию
- Сколько страниц просматривают за визит
- Показатель отказов. В Яндексе отказ — это визит длительностью до 15 секунд
Чтобы улучшить ПФ, нужно работать над качеством контента, юзабилити и дизайном. Под веб-дизайном понимается не только внешнее оформление и привлекательность сайта, но и качество верстки, удобная структура, правильное расположение виджетов. Чем удобнее, понятнее и привлекательнее сайт, тем больше он нравится пользователям и тем больше времени они здесь проводят. Для Яндекса ПФ — один из главных параметров оценки страниц и ресурса
Количество и качество входящих ссылок
Чтобы понять, как продвинуть сайт в ПС с помощью ссылок, придется изучить большой массив информации — это обширная и сложная тема
Основные тезисы
- Яндекс, как и Google, делит ссылки на «плохие» и «хорошие». Хорошими считаются ссылки с трастовых авторитетных ресурсов с большим трафиком и прокачанным ссылочным профилем. Плохими — с маленьких малоценных заспамленных сайтов
- Яндексу нравятся естественные линки, то есть такие, которые были размещены, как добровольная рекомендация. Такая ссылка ненавязчиво вписана в контент по близкой теме, она появилась одновременно с созданием страницы, а не появилась позже. Контент акцептора дополняет донорскую статью
- Признаки покупной ссылки: неестественный коммерческий ключ в анкоре, донор и акцептор не связаны по теме. Если медицинский портал ссылается на статью о ремонте кровли, такая ссылка не может выглядеть органичной ни для пользователей, ни для ПС
- Лучше работают те ссылки, по которым есть живые переходы
- Ссылочный взрыв, то есть резкий рост количества линков — один из признаков накрутки
Технические ошибки на сайте
Технические ошибки, медленная загрузка мешают сайту выйти в ТОП, даже если на нем идеальный контент. Чистота HTML-кода, наличие и корректность XML-карты сайта, файла robots.txt, настройка зеркал, оптимизация страниц постраничной навигации и других параметров — все это факторы ранжирования в Яндексе
Чтобы самостоятельно продвинуть сайт, недостаточно за полдня совершить набор определенных действий (многие именно так представляют себе SEO-раскрутку). Продвижение — долгая комплексная работа по развитию проекта, которая включает в себя оптимизацию структуры, подготовку технических заданий для дизайнеров и программистов, взаимодействие с копирайтерами, регулярный контроль технической части сайта. Для этого требуются знания, время и усилия
Интернет-агентство «JimmyNeuron Marketing» готово взять эту работу на себя. Специалисты компании имеют обширный и разносторонний опыт в оптимизации и поисковом продвижении сайтов любой тематики и объема — от лендингов до крупнейших маркетплейсов и информационных порталов
Самый важный для нас KPI — рост вашего бизнеса и увеличение продаж с сайта. На этапе заключения договора на продвижение сайта можем рассмотреть любой целевой для вас KPI — трафик, лиды, позиции в ТОП-10 Яндекча. Изучите наши тарифы и позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию