Не так давно мы уже размещали на сайте статью, где постарались агрегировать все доступные способы получить расширенный сниппет в выдаче Яндекса и Google для белого и безопасного улучшения кликовых поведенческих факторов
В статье приведены примеры традиционного формата, но анализ прямых и косвенных конкурентов в различных тематиках сподвиг нас к экспериментам для дальнейшего роста CTR и трафика
Рассмотрим 3 кейса, как можно прямо сейчас сделать расширить сниппет любой коммерческой страницы в органической выдаче Google и 1 мега-прокаченный пример, чего в итоге нам удалось добиться
Рейтинг для страницы услуги в выдаче Google
Всем известно, что Google, при корректной настройке микроразметки, может вывести в результаты выдачи рейтинг организации или товара
Чаще всего встречается именно рейтинг с детальной страницы карточки товара, вместе с количеством оставленных отзывов и стоимостью
А что если внедрить подобный рейтинг на коммерческую страницу сайта, добавит ли поисковик рейтинг URL в сниппет? Да — добавит
Важно! Если на самой странице функционал отсутствует и рейтинг реализован простым добавлением данных в код страницы, Гугл вводит санкции за спам в микроразметке (ручной тип санкций поисковой системы за спам в разметке структурированных данных / микроразметке)
Мы подошли к этому вопросу более ответственно, с продуманной логикой работы функционала, а также подключили к задаче дизайнера. Это позволило увеличить CTR страницы
Преимущества компании/услуги в сниппете
Одно из самых простых решений, которое на текущий момент используется многими сайтами, особенно в тематике SEO — вероятно потому, что сеошники мониторят выдачу поисковых систем и анализируют конкурентов 24/7, заимствуя все интересные идеи
Для реализации необходимо просто составить список преимуществ компании и обернуть их HTML-кодом в таблицу
Для более интересного отображения преимуществ в выдаче рекомендуем выбирать целевые для сайта и/или страницы иконки юникода
Важно! Если решите реализовать подобный формат расширенного сниппета, рекомендуем для начала сделать это на нескольких страницах сайта и зафиксировать дату конкретно этой доработки, чтобы затем провести анализ изменения позиций и отсутствия пост-фильтров со стороны Яндекса и Google. Идеально для этого подходит модуль ведения проектов «JimmyNeuron Marketing», где можно создать целевую группу URL и быстро проанализировать изменение занимаемых позиций и видимости конкретных страниц
Ответы на вопросы со страницы в сниппете
Чтобы реализовать вывод вопросов и ответов в сниппет для конкретной страницы сайта нужно будет выделить достаточное количество времени и постараться найти максимально-целевые (по мнению Google и с точки зрения потенциального клиента) вопросы, а также дать лаконичные и исчерпывающие ответы
Таким образом, в результатах выдачи по целевым для страницы запросам мы получаем сниппет, в который подтягиваются вопросы и ответы, добавленные на страницу в блоке FAQ
А что насчет крутого сниппета
Поэтапное внедрение обозначенных выше доработок на страницы, оценка изменения видимости и CTR в выдаче Google приближает нас к получению мега-прокачанного сниппета, который аккумулирует в себе всё, что было реализовано
Если такое представление страницы услуги по целевому запросу вы считаете не таким уж и крутым, поделитесь своим видением в комментарии к статье, мы рассмотрим все предложения и, возможно, реализуем в формате эксперимента
Резюме для белого роста кликовых поведенческих
- Грамотно подходите к изучению результатов выдачи Google (и Яндекса тоже) и не ограничивайтесь только своей тематикой. Крутые идеи могут концентрироваться там, где максимальная конкуренция
- Генерируйте гипотезы сами, всегда есть что улучшить на своем сайте и в формате представления его в выдаче поисковиков
- Внедряйте гипотезы сначала на небольшой выборке страниц и проверяйте их влияние на занимаемые позиции (видимость) в органической выдаче
- Как показывает практика, прежде чем масштабировать ту или иную идею на весь сайт, необходимо 2-3 итерации, чтобы что-то где-то доработать
- Учтите, что бывают и негативные последствия от внедрения гипотез, что в конечном итоге приводит к полному «откату» доработок на странице/сайте
Как мы ошиблись в 30% случаев при внедрении доработок! Как НЕ повторить наши ошибки в продвижении сайта