Необходимость переезда сайта на новый домен может обусловлена обновлением бренда, изменением стратегии развития бизнеса, необходимостью смены хостинга или даже с целью избавления от плохой репутации старого адреса. Тут очень важно не совершить ошибки в плане технических настроек, юридических аспектов и стратегий для успешной смены доменного имени
В статье мы расскажем о том, как грамотно переехать, избежать грубых ошибок и потери органического трафика, а также поделимся секретами успешного запуска нового домена
Подготовка к смене домена
Перед тем как начать переезд, необходимо тщательно подготовиться. Начните с аудита текущего ресурса, чтобы оценить его SEO-показатели: общее количество страниц и их присутствие в индексе поисковых систем, какие у страниц показатели трафика, позиции по ключевым словам и структура внутренней перелинковки
Этапы переезда с домена на домен
1. Выберите домен с хорошей репутацией
Проверьте историю нового домена: был ли он ранее использован и, если да, что было на этом домене до вас. Самый простой способ это сделать, посмотреть историю домена на сайте: https://web.archive.org/. Также важно удостовериться, что название сайта будет легко восприниматься вашими пользователями и соответствовать тематике вашего сайта
2. Подключитесь к новому домену
После того как домен выбран и зарегистрирован, необходимо настроить все технические параметры для полноценной работы. Убедитесь, что новый домен правильно настроен на хостинге, все его страницы работают и отдают корректный код ответа сервера
3. Установка SSL-сертификата
Поисковые системы уделяют внимание безопасности сайтов. Обязательно установите SSL-сертификат на новый домен, чтобы ваш сайт использовал HTTPS-протокол
4. Настройка 301-переадресации
Переадресация со старого домена на новый помогает перенаправить пользователей на корректные URL-адреса, а поисковым системам даст понять, что контент был перемещен на другой адрес + переклеить возраст страниц и другие метрики для сохранения текущих показателей
Важно настроить 301-редиректы с домена на домен, чтобы каждая страница сайта перенаправляла в одну итерацию на точно такую же, но уже на новом домене, что позволит минимизировать риски потери трафика и сохранить позиции в поисковых системах
5. Относительные внутренние ссылки
На этапе переноса сайта на новый домен убедитесь, что в рамках сайта отсутствуют абсолютные ссылки (ссылки с вхождением доменного имени) и, при их наличии оптимально сделать их относительными. Это позволит исключить наличие большого количества ссылок с переадресацией в рамках нового домена
6. Замена адреса в инструментах веб-мастера
Необходимо обновить информацию в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Указать новый домен и провести необходимые настройки
Склейка сайтов в Яндекс Вебмастере
Для Яндекса важным шагом является склейка старого и нового домена в Яндекс Вебмастере. Это поможет ускорить индексацию и передать старые позиции на новый сайт
Пошаговая инструкция от Яндекса доступна по ссылке
- Переезд сайта на новое доменное имя
Изменение адреса в панели Google Search Console
Для Google также необходимо сообщить о переезде с помощью инструмента "Изменение адреса" в Google Search Console. Этот инструмент позволяет указать, что ваш сайт переместился на новый домен и помочь поисковой системе правильно обработать переход
Пошаговая инструкция от Google доступна по ссылке
- Как перенести сайт из одного домена в другой
7. Что нужно сделать после переезда
- Убедитесь, что сайт открыт для индексации и файл robots.txt не был перенесен с тестовой площадки, с полным закрытием сайта
- Протестируйте все формы, кнопки и другие элементы на сайте
- Проверьте все теги (title, h1) страниц на идентичность предыдущей версии, чтобы быть уверенными, что ничего не «отвалилось»
- Убедитесь, что на сайте отсутствует большое количество ссылок с кодом ответа сервера 301
- Проверьте XML-карту сайта, она должна содержать актуальные ссылки
- Чтобы ускорить процесс склейки доменов рекомендуем направлять именно старые URL-адреса на переобход роботами поисковых систем. В первую очередь это касается наиболее важных с точки зрения бизнеса и трафика страниц
8. Контролируйте, что всё работает как нужно
Не забывайте следить за индексацией сайта в поисковых системах и корректностью отображения данных в отчетах
9. Обновите информацию во всех каналах
После переезда на новый домен, обновите все ссылки в соцсетях, блогах, email-рассылках и других каналах. Это поможет ускорить переход посетителей на новый сайт и сохранить трафик
Типичные ошибки при переезде
- Не настроены редиректы 301. Это одна из распространенных критичных ошибок. Если старые страницы не перенаправляются на новые, поисковые системы посчитают сайт новым и все позиции будут потеряны. Без корректно настройки постраничных редиректов можно потерять и ценную ссылочную массу
- Отсутствие предварительного анализа трафика и SEO-показателей. Если вы не проверили, какие страницы приносят основной трафик, вы можете упустить важные страницы при переезде. Тщательная подготовка помогает минимизировать потери
- Игнорирование проверки ссылок. Если после переезда не провести аудит, можно столкнуться с битыми ссылками, которые негативно скажутся на поведенческих метриках и некорректном распределении ссылочного веса
- Не обновление канала связи с пользователями. При смене домена важно информировать вашу аудиторию. Так вы избежите возможной путаницы и потери целевой аудитории
- Неверные действия при переезде и игнорирование рекомендаций Яндекс и Google. Если поисковикам не указать информацию о переезде, это может привести к замедлению индексации нового ресурса
Как избежать проблем
При неправильно выполненном переезде вы рискуете столкнуться с потерей занимаемых позиций и посещаемости. Чтобы избежать этого, надо соблюдать несколько принципов
- Настройка правильных 301 редиректов. Это поможет поисковым системам понять, что ваш сайт переехал, и позволит переклеить старые «SEO-активности» на новый ресурс. Ошибки в редиректах, такие как 404 ошибки или циклические редиректы недопустимы
- Своевременное обновление данных в поисковых системах. Google и Яндекс дают инструменты для уведомления о смене адреса. Несвоевременное обновление этой информации или игнорирование этих инструментов может привести к потере позиций
- Избегайте переноса на домен с негативной репутацией. Если он имеет плохую репутацию или связан с неэтичными практиками лучше подобрать другой
- Контролируйте скорость индексации. На начальных этапах обновления домена важно контролировать процесс переиндексации и склейки, чтобы гарантированно исключить любые ошибки, которые могут привести к снижению видимости
Переезд с учетом юридических аспектов
Кроме технических и SEO-аспектов, переезд сайта также имеет важные юридические аспекты. Особенно это касается доменов с зарегистрированными товарными знаками, авторскими правами или других правовых вопросов
- Права и товарный знак. Прежде чем переезжать на новый домен, убедитесь, что у вас есть все права, включая его регистрацию и возможные товарные знаки, если они используются. Использование тех, которые могут нарушать права других компаний, может привести к юридическим последствиям
- Перенос всех контрактов и соглашений. Если вы использовали старый домен для ведения бизнеса, необходимо убедиться, что все контракты, соглашения и условия с партнерами и клиентами будут перенесены на новый. Также надо уведомить всех заинтересованных лиц о смене и обновить информацию на всех официальных документах
- Переход от старого домена в юридических документах. Важно обновить его в договорах с поставщиками, партнерами и клиентами, а также в контактной информации на сайте и в юридических документах, чтобы избежать недоразумений и юридических проблем
Секреты успешной смены домена
Чтобы переезд был успешным, и не привел к потерям в трафике или позициях, нужно держать в уме несколько моментов
- Планирование. Переезд не должен быть импульсивным шагом. Составьте детальный план с четкими сроками для всех этапов переезда. Учитывайте возможность параллельного мониторинга старого и нового доменов, чтобы отслеживать все изменения
- Поддержка пользователей. Если с вашим сайтом взаимодействуют пользователи или клиенты, важно провести информационную кампанию о переезде. Применяйте email-рассылки, обновляйте ссылки в социальных сетях и других каналах связи
- Тестирование и мониторинг. После переезда тщательно протестируйте новый ресурс на предмет ошибок и несоответствий. Настройте систему мониторинга для отслеживания индексации страниц и стабильности работы
- Отслеживание позиций. Рекомендуем в течении пары месяцев следить за показателями на новом домене. Позиции могут колебаться, но с правильным подходом вы сможете быстро вернуть их и даже улучшить результаты
- Внешние ссылки. Переход на новый домен также требует корректировки внешних ссылок. Если возможность обратиться к владельцам сайтов, которые ссылаются на ваш старый ресурс, сделайте это, чтобы они обновили ссылки с учетом нового домена
- Обновление контента. Важно обновлять и актуализировать контент на новом сайте, чтобы он подпадал под требования поисковых систем и интересам пользователей
Если все шаги будут выполнены грамотно и в срок, переезд на новый домен пройдет без потерь и не приведет к снижению видимости в поисковых системах
«JimmyNeuron Marketing» поможет переехать на новый домен на всех этапах — от подготовки и обновления информации в поисковых системах до мониторинга склейки страниц и видимости сайта