Как изменилось SEO за 10 лет? Ностальгируем
Одна из метрик, которая оценивала возможность влияния оптимизаторов на выдачу — SEO-прессинг. Фактически, это «средняя температура» по выдаче в поисковой системе, показывающая процент результатов в выдаче, на которые повлияла работа оптимизаторов (доля сайтов, которая напрямую связана с работой SEO-специалистов)
Например, по запросу [дизайн] — 70% сайтов посвящены дизайну и ремонту квартир, созданию дизайн-проектов. Очевидно, что по общему запросу должны быть результаты и из другой сферы, но выдача была «забита» SEO-результатами. Итак, в 2014 году этот рейтинг от Analyzethis (analyzethis.ru/?analyzer=seopress) был закрыт в связи с тем, что проблема SEO-прессинга считалась решенной
Действительно, сейчас SEO-специалисты занимаются не тем, что помещают продвигаемые сайты по любым запросам и на любые позиции в выдаче, а тем, что находят рациональные и масштабируемые возможности для качественного продвижения
Еще несколько лет назад можно было
- «Заспамить» тексты и теги и попасть в ТОП
- Прописать Title и купить ссылок в агрегаторе или бирже по авто-фильтру и тоже попасть в ТОП
- Накрутить поведенческие факторы (порой даже без нормального тега Title) и снова попасть в ТОП
Отработка проектов в «золотые времена» была 60-90% по семантическому ядру, сроки получения результата начинались от 1 месяца, а объем часов, потраченных специалистов месяц был от 2 до 15
На текущий момент процесс работы над проектами изменился
- Мы не закупаем ссылки на биржах
- Мы не размещаем SEO-простыни на листингах и не применяем других очевидных решений
- Мы не спамим в тегах и метатегах
- Мы не занимаемся накруткой поведенческих факторов в поисковой выдаче и по ссылкам
- Мы не обманываем поисковые системы
- Мы не делаем ведь акцент в продвижении только на высокочастотные фразы
Мы не используем перечисленные выше решения по одной причине — они неэффективны
Почему старые решения неэффективны и что изменилось
- Серебряных пуль нет — нельзя проработать только один фактор и надеяться, что он выстрелит
- Существует более 1 000 факторов ранжирования, а для определения релевантности сайта учитываются все показатели проекта. Магических фишек в SEO не осталось — над сайтом надо работать. Чем больше, тем лучше
- Изменение «правил» игры — бесполезно стремиться адаптироваться под текущие алгоритмы, нужно исходить из общей концепции об оптимизации. Делаем сайты для пользователей и краулеров, а не ищем «дырки» в системе
- Высокие риски — один негативный аспект ставит под угрозу весь проект. Например, кейс с холодильниками: региональный вебмастер, продвигающий один из поддоменов закупил для него ссылки, а под санкции Минусинска попал весь сайт со всеми поддоменами
ТОП-5 методик, которые позволят умножить показатели органического трафика
Перед применением новых подходов, нужно убедиться, что
- Продвижение уже ведётся по широкому семантическому ядру
- Выполнены базовые SEO-работы
- У сайта хорошее техническое состояние
Работающие SEO-методики в 2018/2019
1. Увеличение типов точек входа. Если у сайта «стандартная» структура, например: главная страница, страницы категорий, подкатегорий и карточки товаров, то нужно задуматься — какие новые типы страниц могут удовлетворить пользовательский интент и помогут охватить больше целевой аудитории (ЦА)
Примеры новых типов страниц
- страницы тегов первого и более глубокого уровня
- подбор товаров и услуг по определённым свойствам (например, телефоны, которые дольше «живут» на одном заряде)
- красные/синие/острые/тупые «утюги»
- другие
Страницы, должны создаваться с учётом поискового спроса и соответствовать потребностям ЦА. Методика позволяет кратно увеличить трафик для сайтов всех типов (услуги, агрегаторы, интернет-магазины, маркетплейсы)
2. Мобильная адаптация. Большинство сайтов, которые заказывают поисковое продвижение всё ещё не адаптированы под мобильные устройства. Это приводит к снижению общего привлекаемого трафика в силу двух причин
- Низкие позиции в мобильном поиске
- Мобильная адаптация — один из факторов ранжирования. Итог — трафика меньше, а поведенческие факторы хуже и интегральные показатели сайта в целом становятся ниже, что приводит к потери трафика уже и на десктопе
3. Обновление старого контента. «Мейкап» материалов, уже размещенных на сайте. Особенно актуально для информационных статей, которые хорошо «качают» трафик или приносили его ранее и всё ещё способны привлекать пользователей из поиска. Проверяете страницы, теряющие посетителей и обновляете контент. В силу возраста документов, такие URL легко улучшают позиции
4. Оценка ёмкости групп запросов. Разбиваем семантическое ядро на блоки фраз и анализируем долю от всего потенциального трафика сайта (CTR × WS), которую может привлечь данный кластер. Такая возможность есть в модуле ведения проектов «JimmyNeuron Marketing» на вкладке «пост-аналитика»
Сегментация помогает детально проанализировать «видимую» стабильность сайта — какие-то группы ключевых фраз выросли, а другие просели, но имеют хороший потенциал
5. Присутствие в регионах. Особенно актуально для проектов, которые «стартуют» не из Москвы, а других городов России. Запуск региональных поддоменов способен увеличить трафик до 2-5 раз, для Москвы — на 50-100%. Подробно с методикой регионального продвижения можно ознакомиться, посмотрев видеодоклад с Rambler Data Driven SEO #5
Распространенная ситуация, когда по запросу вида [купить мебель] выдача на 50% состоит из поддоменов. Для анализа выдачи можно использовать инструменты проверки геозависимости и получения ТОП-10 URL
Выбор стратегии
Стагнация старого проекта — как «вырулить»
Как правило, динамика продвижения сайта выглядит так
- Проект достаточно быстро подрастает в выдаче
- Позже наблюдается стабильный, но медленный рост
- Достигается точка, когда сайт попадает в стагнацию, либо начинает медленно «падать»
Причин потери трафика и «застоя» может быть много
- Плавное падение видимости и проблемы в оптимизации: мобильная адаптация, поведенческие метрики ниже средних
- Вектор спроса сменил направление с роста на падение
- «Засилье» агрегаторов в ТОПе
- Существенное падение CTR: четвёртое размещение, поисковые колдунщики, сервисы и так далее
- Изменение структуры спроса и потребности (в том числе — несоответствие типа сайта). Например, раньше пользователи ожидали увидеть сайт-витрину, теперь предпочитают интернет-магазины, маркетплейс или агрегаторы
Для начала нужно выявить реальные причины стагнации проекта и собрать репрезентативное семантическое ядро
- Оценка сезонности спроса за 2 года по WordStat
- Сравнение динамики поискового трафика и видимости с конкурентами (SimilarWeb и прочие источники)
- Поиск и выявление успешных проектов (новичков)
- Оценка CTR, его динамики и текущего состава ТОП выдачи по ядру
- Динамика со срезами: группы и типы запросов, поисковые системы и виды точек входа
Если наблюдается негативная динамика, то часто требуется принять радикальные меры. Мелкие изменения не сыграют существенной роли. К глобальным и результативным подходам можно отнести
- Редизайн + мобильная адаптация
- Пересмотр типа проекта (лендинг → лендинг → витрина → услуги → интернет-магазин → агрегатор (?))
- Увеличение числа типов точек входа
- Значимое улучшение функционала для пользовательской активности и вовлечения
Как переломить динамику
- Выявление текущих потребностей аудитории: поисковый спрос и успешные проекты в тематике
- Определение типа сайта и проектирование структуры под спрос. Проектировать нужно, исходя из потребностей: группируем запросы и создаём посадочные страницы под каждый кластер
- Увеличение числа и типов страниц на сайте + масштабирование
- Разработка нового проекта (6-9 месяцев)
- Грамотный переезд (с учётом SEO-требований)
Видео с конференции СПИК 2018
Полезные ссылки
- Ведение сайта по SEO, оценка потенциала роста трафика и ключевых метрик проекта: tools.JimmyNeuron Marketing
- Региональные вариации факторов ранжирования: JimmyNeuron Marketing.ru/blog/prodvizhenie-v-regionah + видео доклада по мультирегиональному продвижению: youtu.be/dHCnGsvn1mY
- Ответы на вопросы по SEO: JimmyNeuron Marketing.ru/blog
- Анализаторы поисковых систем: analyzethis
- Проверка адаптации сайта для просмотра с мобильных устройств от Google: search.google.com/test/mobile-friendly и от Яндекса: webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/