Поисковая выдача — один из наиболее эффективных каналов продвижения, поскольку с его помощью можно сразу получить «прогретую» аудиторию. Конверсия трафика из Google и Яндекс обычно выше, чем из социальных сетей, поэтому в хороших маркетинговых планах SEO — обязательный элемент. Главная проблема — объем работ: на рост в поисковой выдаче нужно время, инвестиции в контент, постоянный мониторинг показателей, но и это не гарантирует результат. Определить недостатки сайта, найти точки роста, улучшить стратегию помогает аудит. В этом материале мы разберем, в каких случаях нужен подробный анализ и как его проводить
Аудит сайта является первичным набором гипотез, которые необходимо проверять на вашем проекте. Фактически SEO-специалист, опираясь на свой опыт, формирует набор рекомендаций, которые могут дать рост нужного KPI по проекту. После проведения аудита необходимо провести приоритизацию задач, чтобы не хвататься за всё и сразу. Какие проблемы он может выявить? технические ошибки; недостаточный охват семантики; неверное распределение запросов по посадочным страницам; недостаточно качественные страницы, исходя из анализа конкурентов; проблемы с вовлечением пользователей (поведенческими факторами); наличие санкций; и другие. Перед началом проведения аудита необходимо обозначить конечную цель продвижения сайтов в горизонте одного года
Из каких этапов состоит SEO-аудит
Неважно, планируете ли вы провести аудит самостоятельно или заказать его у агентства, первый шаг — определить его цели. Это требуется, чтобы сохранять фокус на приоритетных задачах бизнеса. Например, если вы работаете над контент-стратегией, важно разобраться в запросах пользователей, провести анализ конкурентов, определить, какие темы недостаточно раскрыты. Если страницы не растут даже несмотря на усилия копирайтеров, то целью будет поиск ошибок, технических недостатков, проверка соответствия структуры и содержания логике алгоритмов
Этап №1: Технический аудит
Если вы ни разу не проводили проверку с точки зрения требований SEO или запускаете новый проект, начать стоит с технического аудита сайта. Если все сделать правильно, то регулярные проверки здесь не нужны — достаточно один раз все настроить под требования поисковых систем
Чек-лист для анализа
- Сканирование на ошибки
- Дублирование контента
- Анализ файла Robots.txt и Sitemap.XML
- Проверка адаптивности
- Скорость загрузки
- SSL-сертификат
Этап №2: Анализ семантики
Семантическое содержание сайта определяет его видимость. Если в семантическом ядре (СЯ) отсутствуют релевантные запросы, то вы будете терять часть целевой аудитории. На этой стадии необходимо проверить
- по каким запросам страницы выдаются в поиске
- как ключевые слова распределены по разным разделам
- соотношение высоко- и низкочастотных фраз
- популярные запросы, которых нет в семантическом ядре
- брендовые ключевые фразы
СЯ должно быть сбалансированным и собранным из разных источников — как минимум, из Google Ads и Яндекс.Wordstat. Семантика, которая отображается в Яндекс.Метрике — это только те запросы, по которым сайт выдается в поиске: она не включает потенциально интересные для вашей аудитории фразы
Помимо содержательного анализа, нужно проверить технические компоненты, например, разметку Schema.org. Это словарь тегов, которые добавляют в HTML, чтобы помочь поисковым системам понять содержимое страницы. Проверьте расширенные сниппеты, в которых отображается дополнительная информация о странице, например, рейтинги, отзывы и данные о ценах
Во время семантического анализа стоит также проверить теги Open Graph, предоставляющие дополнительную информацию о странице социальным сетям. Благодаря этим тегам формируется содержание и отображения репоста
Этап №3. Внутренняя оптимизация
К элементам SEO относятся теги заголовков, внутренние ссылки, HTML-код, структура URL, содержание страницы, изображения, пользовательский опыт (UX). Вы контролируете все элементы, поэтому эта часть аудита называется внутренней оптимизацией. Это самый объемный этап анализа, в рамках которого нужно проверить дизайн, пользовательские пути, весь контент, с которым взаимодействуют посетители
При проверке отталкивайтесь от целей разделов. Если это каталог, задача — помочь потенциальному покупателю найти нужный товар, если карточка — стимулировать добавление в корзину, а если информационная статья — вовлечь так, чтобы человек прочитал ее до конца. Главный инструмент, который помогает проводить оценку — сервисы веб-аналитики. С их помощью вы можете оценить поведенческие факторы, сравнить страницы по популярности, изучить действия пользователей
Чек-лист для проверки каждой страницы
- Релевантные ключевые слова
- Мета-теги, включая тег title
- Использование тегов заголовков (H1, H2, H3) для структурирования контента и включения соответствующих ключевых слов
- Информативность, качество, релевантность контента
- Внутренняя перелинковка для формирования сетки переходов по сайту и распределения веса страниц
- Атрибут alt изображений: в них не должны быть спама
- Структура URL: она должна отражать содержание раздела
- Понятные призывы к действию (CTA)
- Адаптивность дизайна: каждый блок должен хорошо открываться с разных устройств
- Кнопки социальных сетей — для стимулирования репостов
- Читабельность: тексты должны быть структурированными за счет подзаголовков, выделений и списков, чтобы посетителям было легко сканировать его, не вчитываясь
- Удобная навигация: кнопки назад/вперед или наверх страницы, переход на главную, кликабельное содержание статей
Этап №4. Внешняя оптимизация
Если внутренние проблемы можно решить самостоятельно, то выявленные на этом этапе недочеты требуют больше ресурсов на оптимизацию. Стратегия по улучшению этих факторов выходит за рамки работы SEO-специалиста — итогами аудита нужно поделиться с маркетологами, SMM и PR-менеджерами
Первый шаг — анализ обратных ссылок. Для этого используются автоматизированные инструменты, например, SEMrush или Moz. Они помогают найти низкокачественные или спамные ссылки, которые ухудшают репутацию
Проверьте отзывы о продуктах и упоминания бренда на сайтах, платформах социальных сетей и форумах. Убедитесь, что эти упоминания положительные, а если нет — отработайте негатив. Изучите онлайн-обзоры и комментарии о компании, чтобы выявить негативные настроения. Проблемы в этой сфере нужно включить в стратегию действия по улучшению онлайн-репутации
Проведите анализ присутствия в социальных сетях: проанализируйте свои профили, чтобы убедиться в достоверности информации о компании и ссылок. Оцените показатели вовлеченности, включая количество подписчиков, лайков, комментариев и акций
По итогам аудита, вы сможете определить возможности для улучшения видимости и репутации сайта
Этап №5. Анализ трафика сайта
Проверка трафика помогает понять, как посетители взаимодействуют с сайтом, какие страницы они посещают, измерить эффективность маркетинговых каналов, выявить причины низкой конверсии. Для оценки показателей на сайте должен быть установлен счетчик веб-аналитик — Яндекс.Метрика или Google Analytics
Как провести анализ
- Проанализируйте общие показатели трафика
- Проанализируйте источники трафика
- Проанализируйте эффективность контента
- Оцените конверсии
Резюме
Комплексный SEO-аудит поможет сформировать стратегию улучшения видимости сайта в поисковых системах, удобства пользования и общей эффективности бизнеса. Опираясь на пошаговую инструкцию, вы сможете выявить технические ошибки, проблемы на страницах и за пределами сайта, которые могут препятствовать продвижению. По итогам анализа вы сможете понять семантическую релевантность своего сайта, определить новые ключевые слова, оценить профиль внешних ссылок, от которых зависят позиции в выдаче
Самостоятельный анализ требует много времени, а результаты не всегда объективны, потому что сотрудники, вовлеченные в проект, не всегда могут трезво смотреть на итоги своей работы. Закажите аудит в «JimmyNeuron Marketing», чтобы получить подробный отчет с планом действий по улучшению видимости сайта в поисковых системах и увеличению органического трафика. Анализ учитывает специфику компании и ее продуктов, поэтому наши рекомендации помогают не только избавиться от ошибок, но развивать бизнес в целом